La nueva campaña de relaciones públicas de Facebook promueve la publicidad personalizada antes del lanzamiento de transparencia de seguimiento de la aplicación de Apple

Facebook es lanzamiento una nueva campaña de relaciones públicas que destaca cómo las pequeñas empresas confían en la publicidad personalizada para ayudar a sus negocios a pasar de una “idea a un medio de vida”. La nueva campaña apunta indirectamente a la transparencia en el seguimiento de aplicaciones (ATT), un próximo iOS 14 función que obligará a las aplicaciones a pedir permiso a un usuario para habilitar el seguimiento de anuncios personalizado.

A partir de iOS y iPadOS 14.5, Facebook y otras aplicaciones de terceros deberán mostrar a los usuarios un mensaje solicitando que se rastree su consentimiento en otras aplicaciones y sitios web. Si los usuarios están de acuerdo, el seguimiento ayuda a Facebook y otros proveedores de publicidad a recopilar información sobre los intereses y hábitos de un usuario para crear y mostrarle anuncios personalizados.

La nueva campaña, titulada ‘Las buenas ideas merecen ser encontradas’, se lanzó hoy y se ejecutará durante un total de 12 semanas en Facebook y aparecerá en anuncios de televisión en los EE. UU. En cooperación con la agencia Droga5, según CNBC. El video dice que las pequeñas empresas no tienen las herramientas para crecer sin la ayuda de la publicidad personalizada de Facebook, y los anuncios ayudan a las personas a encontrar lo que les gusta y lo que creen que son geniales «.

Junto con la nueva campaña, Facebook también está implementando una serie de cambios en la propia plataforma. Facebook dice que simplificará su administrador de anuncios para facilitar que las pequeñas empresas utilicen planes de marketing personalizados con un tablero mejorado que puede facilitar la visualización del rendimiento de la campaña y permitir optimizaciones más rápidas.

Facebook también eximirá las tarifas para las pequeñas empresas que utilicen su función Checkout on Shops hasta junio de 2021, y mantendrá su exención de tarifas previamente anunciada para eventos en línea pagados hasta al menos agosto del año.

En los últimos meses, Facebook ha intensificado su retórica anti-manzana y expresó una fuerte desaprobación del TCA. A Facebook le preocupa que una vez que se lance el cambio, tendrá un gran impacto en las pequeñas empresas que dependen de la publicidad personalizada. Facebook y otros creen que la mayoría de los usuarios optarán por no seguir el seguimiento, lo que hace que sea mucho más difícil mostrar anuncios personalizados a los usuarios.

A principios de este mes, Facebook publicado indica que planea mostrar a los usuarios una vez que iOS y iPadOS 14.5 se envíen a principios de la primavera. En el mensaje emergente, Facebook pide a los usuarios que den su consentimiento para el seguimiento para obtener una «mejor experiencia publicitaria». Facebook dice que incluso si los usuarios no dan su consentimiento para el seguimiento, seguirán recibiendo anuncios, pero serán «menos relevantes».

Facebook sería preparación de una demanda antimonopolio contra Apple, acusando al gigante tecnológico de Cupertino de comportamiento anticompetitivo con App Tracking Transparencia, entre otras características como iMessage.