Otra marca del país se va y nace el rey de las zapatillas

La estadía de Asics en Argentina duró solo 3 años. La marca japonesa de ropa deportiva y calzado «dejará de trabajar directamente en el país principalmente por el contexto macroeconómico, el cierre de importaciones, la actual volatilidad del mercado y la ausencia de un modelo económico sostenible ”, subrayaron. pasará al grupo Dass, empresa de capital brasileño y argentino que fabrica y distribuye para Adidas, Fila y Umbro.

Marca Asics («Un alma sana en un cuerpo sano») es muy reconocido en los círculos deportivos. Su objetivo es correr y es uno de los gigantes de un sector que ha entrado en crisis con la pandemia y está teniendo dificultades para traer mercancías del exterior. Desembarcado a finales de 2017 con la norteamericana Under Armour y el martes firmó un contrato con el Grupo Dass, empresa con 1.200 empleados y dos fábricas. Uno a Coronel Suárez, centrado exclusivamente en Adidas, y otra en Eldorado, Misiones, que hasta agosto produce para Nike y que ahora agregará una nueva línea de producción para Asics.

“Muchas grandes marcas que operan directamente en la actualidad están revisando su modelo de negocio en nuestro país, este es el caso de Nike, por ejemplo. Las condiciones y políticas del actual gobierno, sumadas a la recesión económica y la restricción de importaciones, hacen necesario revisar los modelos de las empresas internacionales «, dijeron en un comunicado. A partir de enero de 2021, Dass tomará el control local de Asics. y se convertirá en el mayor distribuidor de calzado deportivo para marcas internacionales, excepto Nike, cuyo futuro es incierto hoy.

El pasado febrero, antes de la crisis del coronavirus, la empresa norteamericana había anunciado su intención de traspasar la gestión de la marca a un representante, como parte de una «transición» de sus actividades en Argentina, Brasil. en Chile y Uruguay. En Brasil, firmó un contrato con Grupo SBF. Por lo demás, había llegado a un acuerdo con el mexicano Axo, pero el operativo fue interrumpido la semana pasada debido a la pandemia. Antes de eso y durante muchos años, Dass fue el fabricante oficial de la marca. y era el principal alimento de su fábrica misionera en Eldorado, en la que trabajaban 650 trabajadores. Dass se complace en volver a emitir el acuerdo, como el que está en vigor con Adidas.

Aún no sabemos cómo seguirá Nike en Argentina, donde tiene varios locales propios. En Dass, están entusiasmados con la posibilidad de agregarlo a su catálogo y reeditar la alianza antes de la crisis. El grupo binacional busca capitalizar el éxodo de multinacionales, acorralado por la caída de las ventas y las dificultades para llevar productos al mercado local. Ya tienes varios líderes en tu cartera.

Asics no tiene el mismo nivel de penetración o reconocimiento que Nike, pero compite en ropa deportiva (especialmente calzado) en el segmento de alta gama y más cotizado del mundo. Hasta 2017, la marca japonesa estaba presente a través de un distribuidor local, GGM, que ostentaba los derechos operativos. Hoy, el patrón se repite.

Con Asics había llegado Under Armour, la segunda marca deportiva más vendida en Estados Unidos, después de Nike, desde 2014, cuando reemplazó nada menos que a Adidas. Sus productos con el logo de una doble herradura invertida y superpuesta fueron distribuidos en el país por el Grupo Vieytes. Actualmente, la marca cuenta con 1 tienda en el centro comercial Unicenter y está impulsada en parte por la producción local (30%) y las importaciones. «El panorama es gris y hay mucha incertidumbre con la oferta», dijo su director nacional, Juan José Roque.

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