¿Anuncios y más intercambios? Esto es lo que está cambiando en Netflix
Cuando se lanzaron los servicios de transmisión por primera vez, uno de los mayores atractivos fue que no había anuncios.
Foxtel, luego Netflix, Stan y más anunciaron con orgullo que si estabas dispuesto a pagar unos cuantos dólares al mes, no solo obtendrías contenido premium (y contenido que podrías compartir con familiares o amigos), sino que no tendrías que hacerlo. sentarse a través de anuncios interminables para conseguirlo.
Y funcionó.
Miles, luego millones de australianos acudieron en masa a las plataformas, ansiosos por alejarse de los servicios gratuitos que, por ley, permiten hasta unos pocos minutos de anuncios por hora durante el horario de máxima audiencia (más promociones de las estaciones), que interrumpen cualquier película. o series y distraer a los espectadores.
¡Aún mejor, estos eran servicios que podía compartir con familiares o amigos! Pero una suscripción y puede mirar desde múltiples dispositivos, así que solo dígale a su BFF la contraseña y ellos también pueden mirar lo que quieran. ¿Qué pasaría si quisieran dividir la factura mensual contigo? ¡Aún mejor!
Todo esto se sumó, al menos durante unos años, a ver el paraíso. El problema es que los anuncios y las suscripciones generan mucho dinero.
Un anuncio de 30 segundos en horario de máxima audiencia en una de las tres grandes emisoras de televisión de Australia, por ejemplo, puede costar hasta 50.000 dólares.
Sumado, es un cubo de efectivo que a cualquiera, incluidos los servicios de transmisión, le resulta difícil ignorar.
Y así, los anuncios comenzaron a filtrarse.
Al principio eran comerciales de «arriba y abajo» al comienzo y al final de los programas y la mayoría de los espectadores se quejaron pero se quedaron.
Ahora, sin embargo, se informa que se está explorando un nuevo modelo que también podría colocar anuncios en medio de los programas… dejando a muchos suscriptores preguntándose por qué están pagando en primer lugar.
A la vanguardia del movimiento está Netflix, el transmisor más conocido del mundo, con cambios sugeridos que podrían volver a los viejos tiempos de visualización interrumpida.
En un memorando filtrado de mayo de 2022, el codirector ejecutivo de Netflix, Reed Hastings, dijo que la compañía estaba considerando la posibilidad de una plataforma con publicidad y que la compañía «descubriría esto en el transcurso de uno o dos años».
Parte de la oposición del transmisor estadounidense, HBO Max, por ejemplo, ofrece una segunda opción para los espectadores donde pueden ahorrar el 25% de su tarifa de membresía viendo anuncios.
“Todas las principales compañías de transmisión, excepto Apple, tienen o han anunciado un servicio con publicidad”, dijo Reed en el memorando. «Por una buena razón, la gente quiere opciones más baratas».
Luego está la otra fuente de ingresos: la eliminación de las contraseñas compartidas.
Todavía desalentada oficialmente pero ignorada extraoficialmente, la práctica de que alguien compre una suscripción y luego permita que amigos o familiares inicien sesión en su cuenta y dividan la factura debe terminar, según reveló una declaración separada de Netflix.
“Las cuentas se comparten entre los hogares, lo que afecta nuestra capacidad de invertir en nuevos programas de televisión y películas para nuestros miembros”, dijo el gigante de la transmisión en marzo.
«Entonces, durante el año pasado, hemos estado trabajando en formas de hacer que sea fácil y seguro para los miembros que comparten fuera de su hogar hacerlo, pagando un poco más. Y en las próximas semanas, lanzaremos y probando dos nuevas funciones para nuestros miembros en Chile, Costa Rica y Perú».
Estas funciones consisten en «Agregar un miembro adicional», cada uno con su propio perfil, recomendaciones personalizadas, nombre de usuario y contraseña por 2380 CLP en Chile, 2,99 USD en Costa Rica y 7,9 PEN en Perú (aproximadamente 3-4,20 AU$) o «Transferir perfil a nueva cuenta» donde los usuarios existentes pueden mantener todo su historial de visualización, Mi lista y recomendaciones, pero solo en una nueva cuenta o subcuenta de miembro adicional.
“Trabajaremos para comprender cuán útiles son estas dos funciones para los miembros en estos tres países antes de realizar cambios en otras partes del mundo”, dijo Netflix.
Todo esto significa que el servicio existente que compró se volverá más caro o tendrá más publicidad y si la audiencia de prueba de América Latina se queja y se queda de nuevo… les pasará a todos.
¿O lo hará?
El analista de televisión y director de estrategia e investigación de Pearman Media, Steve Allan, dice que puede alentar a los espectadores a buscar formas de evitar las nuevas reglas.
Y una forma sería encenderlo y apagarlo con más frecuencia.
«Personalmente, no veo a nadie dispuesto a suscribirse para obtener un 25 % de descuento y obtener publicidad», dice Allan.
«Simplemente no creo que lo que obtendrías sea suficiente para que las personas cambien a un modelo con publicidad.
“Creo que lo que sucederá si existe esta propuesta es que las personas comenzarán a racionalizar los servicios que usan (es decir, dejarán el suscriptor) o comenzarán a suscribirse un mes y cancelar la suscripción al mes siguiente”.
La mayoría de los servicios de transmisión tienen una opción sin penalización (hasta ahora) para pausar su suscripción en cualquier momento y luego reactivarla más tarde.
Encienda Netflix, por ejemplo, disfrute de la nueva temporada de abogado de lincolnluego apague hasta que aparezca algo más.
Mientras tanto, cambia Apple+ y mira el nuevo ted lassoluego apague de nuevo.
Será un poco de trabajo extra, pero si eso significa ahorrar costos y evitar anuncios, es probable que el público se sienta motivado para intentarlo, dice Allan.
Y, dice, todo esto podría conducir a servicios mejores y más baratos para los espectadores de transmisión en Australia.
El grupo de audiencia es «lo más grande posible», señala, lo que significa que los distintos departamentos tendrán que comenzar a luchar por los globos oculares.
“Entonces, si Paramount+, por ejemplo, tiene metas ambiciosas (número de espectadores), entonces tendrán que sacarlas de las otras plataformas existentes”, dice.
Y para eso, tendrán que hacer más atractiva su propia plataforma.
“Será interesante ver cómo lo hacen”, dice Allan.
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