Cambios en los hábitos de consumo que influyen en las marcas
Porque nueva crisis economica causado por la pandemia del coronavirus, lLos consumidores argentinos han acelerado algunos cambios de hábitos este año, especialmente en la forma en que miraban marcas registradas.
«Hoy, el consumidor prefiere marcas que dejen una huella de bienestar en la sociedad; las marcas deben pasar de la expresión a la acción, «el Consultor de Kantar, que “cuadriplica la disposición a comprar una marca y estimula su crecimiento”.
Manuela Urrutia, Explicó el líder de la marca Kantar en Argentina: «Hemos detectado que las marcas Gol de la marca ms alto -objetivo de marca- en Argentina tienen cuatro veces más valor de marca que aquellos cuyo Brand Purpose se percibe como bajo, lo que se traduce en una mayor predisposición a la compra y por tanto un mayor potencial de crecimiento ”.
«Las marcas decididas construyen un alto nivel de confianza con sus consumidores y son reconocidos por tener una excelente reputación corporativa, en ambos casos superando en un 20% a los de menor propósito «, agregó. Por lo tanto, según el estudio,» los consumidores esperan cada vez más que las marcas actuar con determinación; las marcas orientadas hacia un objetivo real y relevante tienen más probabilidades de crecer y crear una conexión emocional más profunda con los consumidores. «
El estudio del Barómetro Covid 19 reveló que 6 de cada 10 argentinos esperan que las marcas sean un ejemploe impulsar el cambio con acciones concretas que tengan un impacto positivo en la vida diaria de los consumidores. Mientras tanto, el Índice de objetivos de marca Marcas en Argentina (un índice que mide cuánto piensan los consumidores que las marcas mejoran la vida de las personas) aumentó de 101 en 2015 a 106 en 2019, lo que representa un crecimiento considerable en el tiempo.
Por su parte, Natalia Fachado, Kantar Account Manager, dijo que «no es suficiente que las marcas tengan un propósito de marca, también es importante que ponerlo en práctica y desarrollarlo conjuntamente con los consumidores para que se sientan incluidos en sus iniciativas. «
“Los consumidores no solo quieren que las marcas asuman el papel de transformar sus vidas, también quieren ellos también quieren ser parte de este cambio porque saben que sus decisiones y acciones pueden tener un impacto positivo a su alrededor. Tanto es así que están dispuestos a comprometerse y dedicar el tiempo y el dinero a este fin ”, concluyó.
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