Como Nike, las marcas de ropa extranjeras están dejando sus negocios locales
Al igual que la multinacional norteamericana, otras marcas de renombre en el mundo de la confección y el calzado están acelerando la salida del país
El, por ahora, no ha podido salir Nike de la Argentina no es la única transacción de este tipo realizada por uno de los principales fabricantes internacionales de ropa y calzado en el mercado nacional.
Si bien la marca de pipas fue la primera en tomar esta decisión con base en la crisis económica que atraviesa el país desde 2018, la tendencia se acentuó con el plan de Adidas para reestructurar sus operaciones locales, a las que acaban de agregar decisiones similares por Bajo protección si El gallo deportivo, Entre otros.
Dentro en caso de NikeLuego de haber fallado su acuerdo con los mexicanos del grupo Axo, se fue en busca de un nuevo operador de su marca en Argentina, Uruguay y Chile.
Por el momento, la multinacional gestiona todo desde su sede en la ciudad norteamericana de Oregón, pero ya busca otro representante y en determinados sectores asegura que podría iniciar conversaciones con el grupo ecuatoriano de Deportes de maratón.
Es una empresa dedicada a la fabricación y distribución de ropa y accesorios deportivos que fue fundada en Quito en 1981 y actualmente es la más grande de su país.
Desde 1994 equipa a la selección ecuatoriana de fútbol y, desde su fundación, a los principales deportistas ecuatorianos. También en Barcelona e Independiente del Valle y suministra ropa extranjera al club deportivo universitario.
También se encarga de la distribución del merchandising oficial de la selección nacional y las selecciones. Y además de fabricar, importa, distribuye y comercializa marcas internacionales como Adidas, Nike, Puma, Diadora, Wilson y Joma.
Nike se prepara para salir de Argentina.
Ahora, se le hubiera dejado libre para renegociar un acuerdo para representar a la región con Nike para retomar actividades en Argentina, Chile y Uruguay, ante el fracaso del acuerdo con Grupo Axo.
Los dos grupos acaban de acordar rescindir el contrato de compraventa para la transición de la empresa a un socio distribuidor que habían firmado el 6 de febrero, como parte de un plan relativo al traspaso de la venta de su ropa, la distribución entre socios comerciales y la gestión por parte del distribuidor tanto del canal de venta físico como de los canales de venta online. línea.
«Nike sigue comprometida con la región y Argentina y continuará siendo dueña y operando los negocios mientras evalúa oportunidades futuras para encontrar un socio de distribución en los tres países», dijo la multinacional, insinuando que Abrirá nuevas negociaciones para vender sus operaciones locales como parte de un plan integral de reforma de su modelo de negocio, también impactado en el país por la crisis de los últimos dos años y las nuevas complicaciones de su régimen de importación de productos impuesto. por el gobierno con la devolución de licencias no automáticas.
Actualmente, vende siete millones de pares de zapatos al año en el mercado nacional, la mayoría de los cuales provienen del extranjero, especialmente de Asia.
Situación adidas
En una situación similar, es Adidas, su mayor competidor en el mundo, que está liderando un proceso de reestructuración de sus operaciones, que también afecta sus actividades en Argentina con el cierre de tiendas y el ajuste de personal para enfocarse más en la venta online.
Casi por las mismas razones que Nike, la empresa considera que el mercado local «ya no es un negocio» y que la solución es trasladar operaciones a una distribuidora que gestiona la marca, cerrar sus propias tiendas y tener más. grandes clientes que distribuyen en la empresa. País.
A nivel mundial, el plan de Adidas también incluye la venta de su división Reebok para marzo de 2021, una marca que compró en 2005 por alrededor de $ 3.8 mil millones.
Pero el cambio de modelo de gestión no parece detenerse en Nike y Adidas. Fuentes del mercado de ropa local aseguran que esta es una tendencia que también incluye a otras marcas importantes del sector.
Otras marcas, también salientes
Un caso es el de Under Armour, que busca a alguien que se haga cargo de su marca en el país, en base a un proceso ya establecido en Chile y con el que cambia sus operaciones en Latinoamérica para repetir el modelo de distribuidor como el ya. opera en Brasil y Paraguay.
Under Armour es una corporación multinacional estadounidense que diseña, desarrolla, vende y comercializa calzado de rendimiento e inspirado en el deporte y ropa de estilo de vida bajo la marca Under Armour en todo el mundo.
En Argentina siempre llega directamente, pero buscan representante e incluso es posible que desmantelen su oficina en Panamá, desde donde manejan toda la operación del Cono Sur.
Under Armour busca un socio para construir su marca en el país.
Para llevar a cabo este proceso, la marca negocia el apoyo crediticio de la Corporación Financiera Internacional (IFC), bajo un programa denominado Global Trade Supplier Finance.
El objetivo es conseguir que la institución financiera del Banco Mundial brinde financiamiento a los proveedores de Under Armour en varios países emergentes por $ 5 millones.
La compañía cotiza en la Bolsa de Valores de Nueva York, trabaja con aproximadamente 200 socios de fabricación externos ubicados principalmente en Asia y distribuye sus productos en más de 120 países, con fuerte presencia en Estados Unidos.
Las plantas de ensamblaje, que representan más del 90% de su actividad, están ubicadas en Argentina, Bangladesh, Brasil, Camboya, China, Colombia, República Dominicana, Egipto, El Salvador, Georgia, Haití, Honduras, Indonesia, Jordania, Madagascar, Malasia y México, entre otros países.
Como parte del proyecto, la CFI compraría las facturas adeudadas por Under Armour a sus proveedores a un precio reducido. Al vencimiento de la factura, la agencia recibiría el pago por el valor total de la factura de Under Armour.
En cuanto al caso de El gallo deportivo, lo más probable es que no continúe operando localmente con Distrinando, la empresa familiar López que tiene su sede en la ciudad bonaerense de Saladillo y mantiene otras marcas como Kappa, Colmillos si Superga.
El grupo tiene licencia de la marca extranjera desde 2004, ya que hasta ese momento la licencia de fabricación y comercialización de Le Coq Sportif había estado en manos de Gatic desde 1979.
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