Derrocada el águila de la cerveza imperial costarricense: pero ¿por qué?
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En las últimas semanas se ha derribado el águila emblemática de la cerveza imperial costarricense («aguila» en español). Se ha visto al revés en carteles, camiones, botellas, vallas publicitarias y otros materiales promocionales. ¿Qué dar?
La oficina de prensa de Imperial Oil explicó: “El país está atravesando momentos muy difíciles que nos hacen sentir a todos patas arriba, pero juntos avanzaremos sobre la base de nuestro credo nacional: «Pura Vida», trabajo y paz «. Explicaron que invirtieron su logo para indicar que durante muchos meses el mundo entero se sintió al revés, de cabeza. Fue un paso de marketing muy atrevido para la Compañía Imperial; las empresas rara vez modifican o cambian la apariencia de sus iconos. ¡La gente se sentó y se dio cuenta!
Esta campaña fortalece la base de Costa Rica en «Pura Vida», y todo lo que representa: paz, felicidad, responsabilidad ambiental y desarrollo humano. “No importa si bebes Imperial. Todos los costarricenses comparten la misma fuerza y resiliencia, reconocidos internacionalmente como marca y estilo de vida. Somos ticos y somos fuertes. «
La Oficina de Prensa Imperial dijo: “Queremos aclarar un tema que ha generado mucha discusión y explicar que el águila al revés no es un error. De la misma forma que tenemos que llevarnos cerveza a los labios para enderezar el águila, también podemos enderezar nuestras vidas. Estamos en Costa Rica y esta no es la primera vez que nos enfrentamos a la adversidad. Desde nuestra empresa estamos dando los primeros pasos para reactivar los negocios –turísticos y sociales– utilizando Pura Vida como catalizador para cambiarnos.
Imperial comenzó en 1924, fabricado por Ortega Brewery, y ahora fabricado por Florida Ice and Farm Company. Es reconocida como la única cerveza de “agua positiva” del mundo, lo que significa que la empresa conserva agua en cada paso del proceso de elaboración. Este es otro ejemplo más del compromiso de Costa Rica con la preservación del medio ambiente.
Imperial es la cerveza más vendida en Costa Rica. La marca refleja a Costa Rica, su cultura y su gente. La próxima vez que veas al Águila Imperial boca abajo, sonríe y sueña con cuando Costa Rica y el mundo recuperarán el equilibrio y volverán a ponerse de pie.
Sobre el Autor :
Revista residente. Creció en América Latina, viajando con su padre Jack Vaughn,
ex Subsecretario de Estado para Asuntos Latinoamericanos y Embajador de Estados Unidos en Panamá
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