Imagen de España: destino turístico que ofrece sol y corridas de toros
Según el barómetro del Real Instituto Elcano, se valora más el sol, la gastronomía y los deportistas españoles que la economía, las oportunidades de inversión o las empresas del país. La imagen de España, la “marca España”, está evolucionando en la dirección correcta, pero aún no ha avanzado lo suficiente.
En el barómetro, España obtuvo una media de 7,1, quedando por detrás de otros grandes países europeos. Si España ya no está asociada a la crisis económica, todavía se la considera principalmente como un destino turístico. El sol, las corridas de toros y la gastronomía española son considerados los activos más fiables del país, superando con creces la capacidad económica o la capacidad de innovación tecnológica.
Esta es la valoración realizada por el Real Instituto Elcano durante la séptima edición de su Barómetro de la Imagen de España, a partir de entrevistas a 4.468 ciudadanos de 11 países europeos, asiáticos, africanos y americanos.
El estudio mostró, sobre todo, que los activos más populares de España son sus posibilidades como destino de vacaciones, su gastronomía de alta calidad y sus deportistas de élite. La economía, las oportunidades de inversión y las industrias de España aparecen mucho más abajo en la lista de sus activos valorados.
Los alemanes, los británicos y los franceses asocian principalmente a España con el sol; Italianos, chilenos, chinos, japoneses y turcos asocian el país con las corridas de toros. Las ciudades españolas, el flamenco y el fútbol también forman parte de la imagen colectiva.
El Instituto Elcano destacó que España sigue destacando de la imagen de “pobre”, que en 2015 muchos europeos consideraron España debido a la crisis. A pesar de esto, el 63% de los alemanes y franceses todavía definen a España de esta manera, mientras que los británicos y los italianos están divididos 50/50 en su percepción.
La percepción de España como un país de “ocio” en lugar de un “país que trabaja duro” ha disminuido un 40% desde 2014, alcanzando el 26% en Alemania. Asimismo, los ciudadanos alemanes tienen más confianza en todas las facetas de España. En Estados Unidos y Francia también está aumentando la descripción de España como un país rico, moderno y urbano.
En el Reino Unido, sin embargo, los cambios han sido mucho menores a pesar de un notable aumento de la confianza en España y una disminución en el número de personas que ven a España como un país pobre.
Zara, la marca más vendida del país, sigue siendo la marca más conocida y querida a nivel internacional, recibiendo una calificación de 7.5 en el informe. Le siguen las aerolíneas Iberia (7,2), el banco: BBVA (7,0), el fabricante de automóviles: Seat (7,0) y Telefónica / Movistar (7,0).
Los aceites, vinos y textiles españoles, embajadores de la etiqueta “made in Spain”, están al mismo nivel que los producidos por italianos, franceses y británicos en cuanto a intención de compra. En total, España obtuvo una puntuación media de 7,1 sobre 10 como país, finalizando por detrás de Japón (7,6), Alemania (7,6), Reino Unido (7,5), Francia, Italia y Estados Unidos, pero por delante de China, Chile, Ecuador, Marruecos y Turquía.
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