Ink Waruntorn en la campaña futurista «Mafia of Digital World» en Tailandia

First Choice apunta a Gen Z con una campaña de otro mundo.

First Choice y Leo Burnett Tailandia se han asociado para lanzar ‘Mafia of Digital World’, una historia futurista que promueve la tarjeta de crédito ‘XU by First Choice’ a una generación de nativos digitales.

Protagonizada por la cantante y actriz tailandesa Ink Waruntorn, la campaña está ambientada en un mundo surrealista gobernado por un exigente jefe de la mafia que tiene predilección por las «colaboraciones» y el unboxing. Cuando sus demandas excesivas superan su presupuesto, se enfrenta a un ejército de recortadores de presupuesto y comienza el caos.

‘Mafia of Digital World’ sigue al reciente lanzamiento de ‘Metaverrrrrr‘, una parodia de Leo Burnett Tailandia sobre cómo hacer el primer comercial de metaverso del mundo, la película ha obtenido más de 15,3 millones de visitas en YouTube y Facebook solo en Tailandia desde su lanzamiento en febrero de 2022.

«Como nativos digitales, la Generación Z puede controlar todo su mundo al alcance de su mano», dijo Athip Sinpagekan, vicepresidente ejecutivo jefe de marketing de First Choice.

«Muchas de sus solicitudes o deseos ocurren totalmente en plataformas digitales: tienen tanta libertad de pensamiento e independencia, por eso lanzamos ‘XU by First Choice’, una tarjeta de crédito que permite a las generaciones más jóvenes conectarse fácilmente a nuevos estilos de vida en línea».

«Para captar la atención de la generación Z, creamos un mundo de fantasía dirigido por un jefe mafioso todopoderoso, interpretado por una de las artistas femeninas más famosas de Tailandia, especialmente para la generación Z», dijo Sarut Yungcharoen, director creativo del grupo en Leo Burnett. Tailandia, agrega.

«Es un enfoque poco convencional de una marca apasionada por adaptar sus productos a las necesidades de una audiencia más joven y que no tiene miedo de romper las normas de su categoría para captar su atención».

El anuncio fue dirigido por Bhakpong Skonvitayanon en B1 Films.

Créditos

Cliente: Ayudhya Capital Services Company Limited

Marca: Krungsri First Choice

Producto/servicio: Tarjeta de crédito digital First Choice XU

Agencia creativa: The Leo Burnett Group Tailandia

Director Creativo: Sompat Trisadikun

Director Creativo Ejecutivo: Ariyawat Juntaratip

Director creativo del grupo: Sarut Yungcharoen

Director artístico: Sompat Trisadikun, Ariyawat Juntaratip, Sarut Yungcharoen, Sarita Virunechavee

Editor: Kittinat Prasomsap

Atención al cliente: Rathawan Sukanake, Pattra Ketsamathi, Naphat Chiangrat

Productor de la agencia: Rungrudee Chinpratan

Planificador estratégico: Surapen Yosravikul Saito, Praewpakorn Chumsainaayudhaya

Productora: B1 FILMS

Director: Bhakpong Skonvitayanon

Asistente de dirección: Wityawat Lama

Productor: Porchanok Junjumroensub

Director de fotografía: Abhisit Prasongsup

Editorial: Srawut Kaweethammwong

Estudio de sonido: melodías suaves