La industria del ejercicio busca reinventarse de cara a la nueva normalidad

En México, la pandemia de COVID-19 ha dejado la industria del ‘running’ sin correr y el mundo del ‘fitness’ con el desafío para repensar sus formas de ejercitar a millones de usuarios y enfrentar la nueva normalidad con muertes e infecciones en aumento.

“Tenemos que reinventarnos, recuperarnos y apostar por la creatividad”

“La pandemia nos tomó a todos por sorpresa. Ahora tenemos nuevos desafíos, tenemos que reinventarnos, recuperarnos y apostar por la creatividad para los que estamos en el mundo del ejercicio ”, dijo Marco Antonio Licéaga, director de la empresa Run México.

El gerente señaló que, debido a la pandemia, desde el segundo trimestre del año, los ingresos de esta industria han sido “prácticamente nulos”.

Según el experto, el paro que ha obligado al encierro en el domicilio, el distanciamiento social y la evitación de actividades masivas ha impactado a más de 150 organizadores y poco más de 100 marcas que tienen que ver con las carreras que se realizaban prácticamente todos los fines de semana en la Ciudad de México y otras ciudades.

Señaló que algunas marcas han optado por cancelar los eventos y otras los han pospuesto ya que su presupuesto ha tenido que reajustarse debido a la pandemia.

Según cifras del informe anual del Congreso Run México, se estima que en México anualmente una persona invierte entre tres mil y seis mil pesos en productos, carreras y servicios en torno al popularmente conocido ‘running’.

La industria, según el documento, por valor de 35 mil millones de pesos anuales en México.

GIMNASIOS EN CRISIS

Pero además de las carreras, la pandemia socavó otras industrias, incluido el fitness, que incluye gimnasios, que no han tenido ingresos desde marzo.

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“Derivado de la cantidad de meses (cuatro) que hemos estado sin operar, El 35% de los clubes que abrieron en febrero han tenido que cerrar sus puertas de forma permanente”, dijo David Rascón, director de la firma Anytime Fitness México.

El segmento de gimnasio es uno de los que más “ha perdido”, ya que muchos han tenido que seguir pagando salarios, rentas y otros gastos que van de la mano con el funcionamiento de los gimnasios “y no tenemos ingresos”.

Explicó que en estados como Jalisco se les ha permitido abrir desde el 15 de junio y, aún sin hacer campañas de marketing muy fuertes, han logrado tener ventas similares a las que tenían en enero pasado.

Este, aseguró, es el reflejo que las personas se han sensibilizado para mejorar los hábitos y luchar contra el sedentarismo, especialmente desde que se ha observado que la mortalidad por COVID-19 aumenta en personas con enfermedades crónicas y que viven con obesidad.

Fernando Guzmán, director de marketing de la cadena de gimnasios Sports World, explicó que el distanciamiento social potenció la digitalización del ejercicio, por ejemplo, las clases online impartidas por el club crecieron exponencialmente.

AFP / ARCHIVO

“De 100.000 espectadores pasamos a más de 1,5 millones de personas, sin contar las clases en vivo, que son una capacidad diferente”, dijo.

APRENDIZAJE DE LAS HOJAS PANDEMICAS

Girar hacia la llamada “nueva normalidad” es uno de los principales desafíos a los que se enfrentan tanto la industria del “running” como la del “fitness” en la actualidad, ya que, en muchos casos, Tendrán que modificar por completo los protocolos u optar por lo virtual.

Las cadenas de gimnasios han tomado medidas preventivas para volver a la actividad, como el control de capacidad, la reducción de la capacidad de las clases presenciales al 50%, el distanciamiento social entre cada máquina y ejercicio, además del uso de mascarillas y la combinación. de clases online con clases presenciales.

AFP / ARCHIVO

“Mucha gente está tomando los esfuerzos virtuales de manera positiva. Miles de personas volverán a los clubes, pero también quizás lo hagan de manera virtual”, dijo Rascón.

Sin embargo, aceptan que tienen otros desafíos, como el sedentarismo, por lo que buscar recuperar la atención de las personas que han decidido hacer ejercicio en casa, además de la cuestión económica y la pérdida de empleo.

“Sería importante que la gente fuera consciente de que los gimnasios son salud”, dijo Rascón.

En lo que va de México la pandemia de coronavirus suma 585 mil 738 contagios y 63 mil 146 muertes.

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