Tensión en Adidas Argentina: la marca deportiva reestructura su actividad en el país

La empresa Adidas se encuentra actualmente en una reestructuración de sus operaciones a nivel mundial, lo que también afectará sus actividades en Argentina.

«La reestructuración está en marcha», aseguró un socio de Adidas familiarizado con las negociaciones que se están llevando a cabo actualmente en la sucursal local de la empresa alemana. Aunque la empresa no lo ha confirmado, esto incluiría cerrar el local y ajustar personal. El nuevo énfasis estaría en las ventas online.

El contexto global y el impacto de la crisis por la pandemia, sumados a las dificultades económicas locales, son algunos de los motivos de esta decisión, cuyos plazos se desconocen actualmente. Como pudo saber InfobaeAdemás de los 600 empleados, se les ofrece un paquete que incluye la doble retribución, pero con un tope del 67%.

Adidas cerró los primeros nueve meses de 2020 con un beneficio neto de 332,3 millones de dólares, un 84,4% menos que el resultado del mismo período de 2019.

La empresa cuenta con tiendas con su marca en las avenidas comerciales de la ciudad de Buenos Aires y en los principales centros comerciales, también en algunas ciudades del extrarradio de Buenos Aires y en la provincia de Mendoza. Hay 16, según su sitio web.

Los cercanos a la empresa destacan que «se está reestructurando, pero no está desapareciendo». “No es gran cosa estar en Argentina para una empresa como esta, independientemente de lo que acabe haciendo Adidas. Es conveniente encontrar un distribuidor, una empresa que gestiona la marca, cierra sus propias tiendas y tiene grandes clientes que distribuyen en el país. Parece ser la tendencia ”, explicó otra fuente de la industria.

El año pasado, Infobae Anunció que Nike se iba del país, algo que la marca confirmó semanas después.

“Nike anuncia hoy que está haciendo una transición de modelo de negocio en Brasil, Argentina, Chile y Uruguay con alianzas estratégicas con distribuidores, lo que le permite desarrollar una actividad más rentable, más rentable y de valor agregado . Este movimiento demuestra el enfoque continuo de Nike en optimizar los modelos operativos de los países en su cartera global, con un enfoque y una inversión precisos frente a mayores oportunidades de crecimiento a través de una ofensiva directa al consumidor.», Especifica un comunicado de prensa publicado por la empresa.

Hoy, la marca continúa vendiendo los productos en el país a través de un licenciatario, Grupo Axo, que está a cargo de las operaciones de Nike en Argentina, Chile y Uruguay.

A principios de este año se presentó la nueva camiseta de Adidas Boca, con la que la marca de tres franjas destronó a su rival Nike, que había vestido al club ribereño durante más de 20 años. El contrato de 10 años se hizo a mediados del año pasado y Boca cobra alrededor de $ 10 millones por temporada, más regalías, bonificaciones por títulos ganados y una bonificación anual por la tienda del Museo Bombonera. La marca también viste a la selección nacional de fútbol y River Plate.

Adidas Global Company

Hace poco menos de un mes, varios medios internacionales señalaron que Adidas estaba considerando desinvertir su división Reebok, que llevaba un tiempo en dificultades. Según la publicación alemana Gerente de la tienda, el grupo planea completar la venta en marzo de 2021.

En varias ocasiones, los inversores de la empresa han pedido a la dirección que se deshaga de Reebok, ansiosos por no ver ningún progreso en la reversión del rendimiento de su empresa. Adidas compró Reebok en 2005 por alrededor de $ 3.8 mil millones.

A nivel mundial, el fabricante de calzado y ropa deportiva cerró los primeros nueve meses de 2020 con un beneficio neto de 281 millones de euros (332,3 millones de dólares), una disminución del 84,4%. comparado con el resultado. de la empresa en el mismo periodo de 2019, según la multinacional. Las ventas de Adidas hasta septiembre cayeron un 36,7% en Latinoamérica.

Si bien estábamos en camino de crecer, en el cuarto trimestre el empeoramiento de la pandemia en muchas partes del mundo nuevamente exige nuestra paciencia y apoyo, dijo Kasper Rorsted, CEO de Adidas.

“Vimos una fuerte recuperación en nuestro negocio en el tercer trimestre”, dijo. Kasper Rorsted, CEO de Adidas en un comunicado. Sin embargo, advirtió sobre el impacto potencial de la nueva ola de infecciones para los próximos trimestres.

“Aunque estamos en el camino del crecimiento, en el cuarto trimestre el agravamiento de la pandemia en muchas partes del mundo nuevamente requiere nuestra paciencia y apoyo”, dijo. Sin embargo, destacó que la empresa estaba «bien preparada» para hacer frente. estas incertidumbres a corto plazo.

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